O Retail Media tem ganhado cada vez mais relevância como uma estratégia eficiente para conectar marcas, varejistas e consumidores. Seu diferencial está na capacidade de personalizar a jornada de compra, com maior precisão de segmentação e mensuração de resultados.

Neste artigo, exploramos os principais benefícios do Retail Media para três públicos estratégicos: marcas, varejistas e agências de marketing.

Para as marcas, o Retail Media representa uma oportunidade de alcançar o consumidor com mais precisão, acompanhando toda a jornada de compra e conectando investimentos publicitários a resultados concretos.

Diferentemente da mídia tradicional, que possui limitações em termos de mensuração e atribuição de resultados, o Retail Media permite acompanhar com precisão o impacto de uma campanha em cada etapa da jornada do consumidor.

Ao identificar o cliente no momento da interação com o anúncio e conectar essa ação ao seu comportamento de compra, as marcas podem medir de forma mais eficiente o retorno sobre o investimento (ROAS) e realizar ajustes em tempo real para melhorar os resultados.

Uma das principais vantagens do Retail Media é a capacidade de acompanhar a jornada do cliente de forma completa, desde o momento de Awareness até a Conversão.

Isso permite que as marcas se conectem com os consumidores em diferentes etapas de sua jornada, criando uma experiência personalizada e eficiente. Ao combinar segmentação, mensuração e acompanhamento contínuo, o Retail Media se torna uma ferramenta poderosa para alcançar resultados melhores e mais previsíveis.

Para os varejistas, o Retail Media oferece a oportunidade de diversificar suas fontes de receita, por meio da venda de espaços publicitários. Essa receita adicional pode ajudar a compensar os custos operacionais e melhorar a rentabilidade do negócio.

Além disso, esse modelo facilita estratégias omnichannel, permitindo a visualização de uma jornada unificada, gerando valor para toda a cadeia até o usuário final.

Uma das vantagens principais para os varejistas no Retail Media é a oportunidade de diversificar suas fontes de receita. Ao vender espaços publicitários para marcas, eles conseguem gerar uma receita adicional, ajudando a compensar os custos operacionais.

Além disso, o Retail Media facilita a implementação de estratégias omnichannel, permitindo que os varejistas compreendam melhor a jornada do cliente, criando uma experiência mais integrada e eficiente.

O modelo de Retail Media oferece grandes oportunidades de monetização, com as marcas cada vez mais dispostas a migrar verbas de publicidade de mídias tradicionais para canais de Retail Media, como mostram os estudos de McKinsey (2022) e Financial Times (2022). Isso reflete o potencial de aumentar a rentabilidade e melhorar as margens dos varejistas.

O Retail Media se posiciona como uma ferramenta essencial para as agências, permitindo que elas desenvolvam campanhas mais eficazes e com resultados comprovados. Ao integrar o Retail Media em suas estratégias, as agências conseguem oferecer campanhas mais assertivas, com maior agilidade, e demonstrar claramente o valor agregado aos seus clientes ao longo de toda a jornada de compra.

Diferentemente de canais tradicionais em que agências atuam, como televisão e redes sociais, o Retail Media oferece uma segmentação mais precisa, baseada em dados comportamentais de compra.

Isso permite que as agências criem campanhas mais personalizadas e direcionadas, atingindo o consumidor no momento exato em que está mais propenso a comprar. Essa capacidade de segmentação é um diferencial quando comparado com outros canais, em que as opções de segmentação costumam ser mais amplas e menos específicas.

Um dos maiores desafios das agências é comprovar o retorno sobre os investimentos publicitários. Com o Retail Media, é possível obter dados concretos sobre o impacto de cada campanha e ajustar as estratégias em tempo real. Isso é crucial para as agências que precisam fornecer resultados mensuráveis e visibilidade sobre o desempenho das campanhas aos seus clientes.

O Retail Media também elimina a incerteza presente em outros canais tradicionais, como TV ou rádio, onde não é possível determinar com precisão o impacto de um anúncio na conversão de vendas.