Retail Media é a prática de transformar os canais de venda — como sites, aplicativos e lojas físicas — em espaços publicitários estratégicos. Essa abordagem permite que varejistas e marcas veiculem campanhas direcionadas diretamente nos pontos de contato com o consumidor, durante a jornada de compra.

O diferencial do Retail Media está na utilização de dados de comportamento de compra do consumidor para criar campanhas personalizadas, com uma mensuração mais eficiente do que em outros formatos de publicidade.

O VTEX Ads é a solução de Retail Media da VTEX, criada para operacionalizar e escalar esse tipo de publicidade dentro do ecossistema do varejo. Com ele, varejistas e marcas conseguem criar, gerenciar e mensurar anúncios que aparecem em ambientes próprios (como o ecommerce do varejista), em canais externos e também em pontos de venda físicos.

Ao navegar por um ecommerce, abrir um app de compras ou visitar uma loja física, os consumidores podem ser impactados por campanhas ativadas via VTEX Ads — como vitrines de produtos patrocinados ou banners promocionais. Todos esses pontos de contato podem ser utilizados como veículos de mídia.

O VTEX Ads suporta múltiplas estratégias de ativação publicitária, agrupadas em dois formatos principais:

• Onsite: anúncios exibidos dentro dos canais digitais do varejista, como sites, aplicativos de ecommerce, televendas, etc.
• In-Store: ativações realizadas nas lojas físicas do varejista, como displays digitais e promoções no ponto de venda.

Esses formatos trabalham juntos para engajar os consumidores em diferentes etapas da jornada de compra, desde a conscientização da marca até a conversão final.

Com o VTEX Ads, é possível configurar diferentes tipos de campanha para atingir objetivos específicos ao longo da jornada de compra. A seguir, detalhamos cada tipo disponível.

Os anúncios de produtos patrocinados são o formato mais comum no Retail Media. Os produtos patrocinados são exibidos em posições estratégicas, como resultados de busca e vitrines, com base em palavras-chave e categorias acessadas pelo consumidor. Isso aumenta a visibilidade dos produtos e a taxa de conversão.

Os banners ou displays são utilizados para promover produtos e promoções específicas, geralmente exibidos em áreas selecionadas do site, como categorias de produtos ou na página inicial. Este formato é focado em destacar promoções de forma visual.

Esse formato permite que as marcas posicionem seus anúncios de forma destacada, combinando elementos de banners e produtos patrocinados em uma única experiência de publicidade digital.

Esse tipo de campanha envolve o uso de painéis de LED ou telas LCD em lojas físicas para exibir campanhas e promoções. Esses displays podem ser usados tanto para aumentar o reconhecimento de marca quanto para promover ofertas específicas, com base no comportamento de compra dos consumidores.