Retail media es la práctica de transformar canales de venta, como sitios web, aplicaciones y tiendas físicas, en espacios publicitarios estratégicos. Este enfoque permite que retailers y marcas ejecuten campañas directamente en los puntos de contacto con el consumidor a lo largo de su jornada de compra.

Lo que marca la diferencia al aplicar retail media es el uso de datos de comportamiento de compra del consumidor para diseñar campañas personalizadas, con una medición más eficiente del desempeño respecto a otros formatos de publicidad.

VTEX Ads es la solución de retail media de VTEX, creada para operar y escalar este tipo de publicidad dentro del ecosistema de retail. Los retailers y marcas pueden crear, gestionar y medir anuncios que aparecen en entornos propios (como la tienda de ecommerce del retailer), en canales externos y también en puntos de venta físicos.

Al navegar por una tienda de ecommerce, abrir una aplicación de compras o visitar una tienda física, los consumidores pueden recibir campañas activadas vía VTEX Ads, como vitrinas de productos patrocinados o banners promocionales. Todos esos puntos de contacto pueden utilizarse como medios publicitarios.

VTEX Ads admite múltiples estrategias de activación publicitaria, agrupadas en dos formatos principales:

• Onsite: anuncios mostrados dentro de los canales digitales que pertenecen al retailer, como sitios web, aplicaciones de tienda de ecommerce, televentas, etc.
• En la tienda: activaciones realizadas en las tiendas física del retailer, como pantallas publicitarias digitales y promociones en el punto de venta.

Estos formatos se combinan para atraer a los consumidores en las distintas fases del proceso de compra, desde el reconocimiento de la marca hasta la conversión final.

Con VTEX Ads pueden configurarse diferentes tipos de campaña para alcanzar objetivos específicos a lo largo de la jornada de compra del cliente, que se detallan a continuación.

Los anuncios de productos patrocinados representan el formato más común en retail media. Los productos patrocinados se muestran en posiciones estratégicas, como resultados de búsqueda y páginas de listado de productos, basándose en las palabras clave y categorías consultadas por el consumidor, lo que aumenta la visibilidad de los productos y la tasa de conversión.

Los banners y los displays se utilizan para promover productos y promociones específicas, generalmente mostrados en áreas seleccionadas del sitio web, como categorías de productos o en la página de inicio. Este formato se centra en destacar las promociones de forma visual.

Este formato permite que las marcas coloquen sus anuncios de manera destacada, combinando elementos de banners y productos patrocinados en una única experiencia de publicidad digital.

Este tipo de campaña consiste en utilizar paneles LED o pantallas LCD en tiendas físicas para mostrar campañas y promociones. Estos displays pueden usarse tanto para aumentar el reconocimiento de marca como para promover ofertas específicas, en función del comportamiento de compra de los consumidores.