Se recomienda que una campaña no se modifique durante las primeras cuatro semanas después de cualquier modificación. De este modo, el algoritmo tiene tiempo suficiente para recolectar las señales y ejercitar el aprendizaje de máquina. A partir de este período, puede analizar sus resultados y optimizarla.
Este análisis se hace a partir del diagnóstico de performance de los Departamentos, Categorías y Subcategorías anunciados en una campaña. Luego, basta excluir las Categorías o Subcategorías que no hayan funcionado bien.
Aquí le enseñaremos cómo optimizar una campaña a partir de la exclusión de Categorías poco eficientes. Sin embargo, así como un Departamento puede segmentarse en categorías, cualquier categoría también puede ser fraccionada en subcategorías.
En consecuencia, la optimización de una campaña también se puede hacer a partir de la exclusión de Subcategorías, siempre que tenga sentido para la estrategia de una campaña.
- En la esquina superior derecha de la pantalla, haga clic en Audiencia de las Campañas;
- Haga clic en la campaña Smart Shopping que desea optimizar;
- Haga clic en Seleccionar Inventario;
- En la columna Status, haga clic en el ícono azul __ + __;
- En el selector de subdivisiones, seleccione la opción __ Categoría VTEX__;
- Haga clic en Grupos de productos, para seleccionar todas las categorías;
- Haga clic en Guardar Subdivisión.
Luego, tendrá una visión de performance por categoría de producto.
De este modo, verifique en cada línea de la plantilla si el costo es satisfactorio con base en el número de conversiones y ROAS para cada categoría.
Ahora, para excluir las categorías con performance insatisfactoria, prosiga:
- En la línea de la categoría elegida, haga clic en el __ ícono azul lápiz__;
- Seleccione la opción Excluido;
- Haga clic en Guardar.
Así, la categoría dejará de ser anunciada en la campaña.